Titre - Marketing International des Produits de Mode

Public concerné et conditions d'accès

Cette formation est ouverte :

• Aux étudiants titulaires d’un diplôme ou d’un titre homologué d’un niveau minimum bac+4 quel qu’en soit le domaine.
• Aux demandeurs d’emploi justifiant d’un niveau de formation ou d’une expérience professionnelle significative dans le secteur de la mode.

Enseignements

Cette formation est composée d’un tronc commun (module de mode, marketing et stratégie) d’environ 360 heures et de 2 options.

Programme du tronc commun :

• Stratégie de marque
• Les stratégies des marques internationales de mode, les principaux acteurs
• De la spécialité à la marque globale, extension de gamme, co-branding
• Diversification de marque, licence, propriété industrielle, protection de marque et contrefaçon
• Etude par secteur : maroquinerie, chaussure, parfumerie, cosmétique, joaillerie
• Distribution
• Les grandes chaines spécialisées du prêt-à-porter
• Intégration verticale
• Gestion de réseau
• Direction de magasin
• Merchandising, gestion des stocks et approvisionnement des points de vente
• Marketing opérationnel et stratégie commerciale
• Stratégie de développement international
• Les grands marchés et leurs spécificités
• Les marchés émergents
• Prospection et salons internationaux
• Les acteurs et leurs partenaires commerciaux
• Marketing opérationnel
• Gestion de la création et de la production
• Sourcing, analyse des coûts, achat et négociation, prévision des ventes, gestion de la chaîne d’approvisionnement et organisation de la logistique
• Gestion financière
• Gestion du chiffre d’affaires, de la marge, du stock et de la démarque
• Etablissement des budgets, business plan
• Approche juridique et financière de l’ouverture des points de vente et de la création d’entreprise
• Approche interculturelle du monde des affaires
• Gestion des ressources humaines à l’international
• Négociation à l’international

Option 1 :

• Recherche appliquée en marketing (environ 240 heures) Cette orientation totalement innovante « recherche appliquée »; permet aux étudiants et aux entreprises de bénéficier d’un accompagnement de très haut niveau à la conduite de travaux de recherche en lien avec les préoccupations stratégiques des entreprises d’accueil.
• Approche psychosociologique de la notion de marque : les apports de la théorie des représentations
  • Elément de démarche expérimentale (plan d’expérience, type de variable, contrôle des facteurs)
  • Méthodologie d’échantillonnage
  • Analyse et interprétation de données qualitatives et quantitatives.
• Un travail de recherche individualisé s’effectue avec le tutorat d’un professionnel justifiant d’une expertise sur le sujet concerné.
• A l’issue de leur formation les étudiants doivent présenter et soutenir devant un jury d’experts un mémoire de recherche appliquée.

Option 2 :

Retail et logistique des produits de mode (environ 200 heures) A l’issue de cette option, les élèves auront acquis une connaissance opérationnelle approfondie de l’ensemble des fonctions, des techniques les plus modernes et des ‹best practices› relatives aux réseaux spécialisés de distribution de détail des produits de mode.

• Marketing de l’offre
• Développement et géo merchandising
• Planification de l’expansion du réseau
• Gestion des opérations
• Gestion et rentabilité du réseau
• Techniques de merchandising magasin
• Animation commerciale du réseau
• Gestion des approvisionnements

Modalités de contrôle des acquis : Conformément aux exigences de la CNCP (Commission Nationale de la Certification Professionnelle), les contrôles portent sur l’acquisition de compétences professionnelles avérées : Remise de dossiers professionnels thématiques en cours d’année.

Rédaction et soutenance d’un rapport d’étude en fin d’année Modalités d’obtention du titre : Le titre agrée est attribué par un jury final composé d’enseignants et de professionnels en activité, et présidé par une personnalité représentative du monde de la mode.

Ce titre est obtenu lorsque l’étudiant : a une moyenne générale au moins égale à 10/20 et n’a aucune note inférieure à 8/20 dans une des matières du programme et a une note au moins égale à 8/20 au rapport d’étude de fin d’année.

Insertion

Les étudiants de ce programme se destinent aux postes de direction des entreprises de mode (directeur commercial, responsable export, responsable achat, directeur réseau, créateur d’entreprise).

Métiers concernés

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