Le/la responsable marketing définit et met en œuvre la stratégie marketing (tarifs, promotion, communication, gammes de produits, supports techniques, …) pour l’ensemble des produits de l’entreprise. Il/elle peut également diriger un service ou coordonner l’activité d’une équipe.
Selon les cas, les fournisseurs peuvent prendre en charge une partie plus ou moins grande du marketing opérationnel ou se limiter au marketing produit. Selon la nature des gammes de produits traitées, la fonction aura un caractère plus ou moins technique. La dimension communication peut être plus ou moins présente dans la fonction.
Métier en forte spécialisation avec l’évolution des attentes clients, la professionnalisation de la fonction achats chez les clients et la transformation des normes et règles d’hygiène, de qualité, de sécurité et d’environnement.
Accessible à partir d’un Master (M1, Master professionnel, diplôme d’école de commerce, …) dans un secteur technique ou commercial, complété par une expérience professionnelle en tant que chef de produit. La pratique d’une langue étrangère, en particulier l’anglais, est exigée.. Est aussi accessible après une expérience de 5 à 10 ans dans les fonctions vente ou production de la même branche d’activité.
